【明星代言】的优势

发表时间:2021-01-05 11:34

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        对于众多品牌来说,明星效应绝对是帮助自己提高企业形象和提高销量的一个重要方式。因为现在有非常多的年轻人,在购物的时候非常热衷于去看是不是明星推荐。明星的推荐已经成为了他们购物的一种重要凭证,特别是对于一些粉丝来说,如果明星和这个品牌有关系,那么他们在消费的时候必定会优先选择这个品牌。那么我们来看看明星代言带给我们的效益有哪一些。

第一提高企业形象。

邀请明星拍摄广告需要大笔资金。娱乐圈内明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔很大的开销。所以请得起明星拍摄广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

第二吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、各大商场和地铁的广告牌,或者是演出的舞台上,人们总想目睹一下风采,明星都有其追随的粉丝,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

第三爱屋及乌。

喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。

第四示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效明星。因此请明星在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。

第五延续广告效果。

经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不由自主地联想起其曾经代言的品牌,从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。

第六定位品牌。

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。

第七丰富品牌内涵。

明星一般都有已被消费者所了解的故事,为消费者所接受的独特个性。将明星与品牌联系起来,品牌也就增加了一些联想。

第八提供购买理由

在许多情况下,消费者不知道应该购买什么品牌比较合理,因而“广告做得多”或“明星推荐”就成为理由。

第九媒体炒作。

聘请明星担当产品代言人,很容易引起媒体的炒作,从而有助于品牌知名度的迅速提升。

第十吸引合作者。

形象代言人的优势=明星效益,选择形象代言人的作用=提升项目产品的品牌形象企业实力象征。从理论上讲,明星代言人的效应主要表现在上述方面。但从实践角度来说,吸引合作者往往是企业首先考虑的。


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