什么是明星代言

发表时间:2021-01-05 11:47

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  明星代言到底有什么意义,根据受众与明星的关系远近,可以分成3大类:

1.提高曝光率:吸引眼球,明星名人总是比较容易引起注意的;

2.提高可信度:作为公众型人物,特别是一些专业领域的明星,比如体育明星,可以提升潜在用户对产品或品牌的信任;

3.提高喜好度:对于明星的粉丝,爱屋及乌,提升对品牌的好感和忠诚度;

        明星代言要想达到好的效果,除了选择合适的明星,设计合适的广告素材,还必须进行充分的宣传,让人们知道。

       明星代言又分为非独家(形象大使)以及独家代言(形象代言人);其中又分TV影视代言以及平面广告代言。

TVC代言即商业电视广告,一般在电视台、CD等载体上使用

平面代言:平面拍摄代言、肖像授权代言,在纸媒、网媒、物料等載体上使用(就是买照片使用权)

(1)平面拍摄:品牌方为艺人拍摄一组专属于此次代言用的平面照片

(2)肖像授权:艺人方直接提供一组已经拍摄好的照片,品牌方从中挑选出几张经过后期处理之后投入使用

除此外,我们还有个常规代言,常称为“3个1”代言:一次TVC+ー次平面拍摄+ー次线下品牌活动。大牌艺人一般只接常规代言。

价格:独家〉非独家,“3个1”>TVC>平面拍摄>肖像授权

代言年限:一般1-2年

明星业务是非常灵活的,代言并不局限以上形式,比如短期肖像代言(3个月)、常规代言再加一次品牌活动、TVC代言+平面拍摄代言等组合都可以,只要品牌提出代言需求,就可以做一套对应的业务组合。

代言基本流程

(1)企业明确自身要求(代言类型、代言年限、企业大体预算)

(2)有无意向人选,若无,我司推荐艺人以供选择,若有,我司报价

(3)敲定艺人,我司联系艺人协调档期签约、拍摄

(4)签订合同

(5)执行方案(本地/异地)

(6)后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)

注:品牌切勿让多家经纪公司向同一个明星询价,否则费用会被炒高。