明星代言有何意义？

企业聘请明星代言主要出于以下几个目的:

第一,蹭IP和人气引流。比如某电视剧开播期间,男女主的热搜飙升,这个时候将自己的品牌和明

星绑定,就能增加曝光率,形成短期内的快速弓|流。

第二,爱屋及乌心理。对于-部分追星族来说,他们对明星代言的产品有着天生的亲近感，尤其是

一些重量级的歌星和影视演员。

第三,效果暗示。比如请清纯美丽的女明星代言男士洗发水、洗面奶,请肌肉男明星代言运动鞋、

运动服等等。这样的代言核心目的就是暗示消费者一-这么美、 这么好,是我们的产品的作用一

即便实际上可能真的并没有直接关系,但这种暗示还是潜移默化存在的。

第四,增加知名度塑造品牌或达到资本目的。-般而言,明星代言的产品更容易被消费者记忆,所

以这是形成品牌的大好时机;此外,有些企业也把明星代言作为实现其资本目的的重要前奏,比如

以此赢得投资者的青睐和信心。