明星代言,借助明星效应提升企业品牌到底有多强?

发表时间:2021-02-22 09:23

企业请明星代言主要出于两个个方面考虑:利用明星的知名度,扩大品牌的知名度明星因为具有一定的知名度,时刻受到特定人群及粉丝的关注,如果明星的受众群体与品牌符合,请明星代言,可以利用明星既有的知名度,为品牌进行推广,扩大品牌的知名度。

品牌形象主要体现在两个方面,一是依靠明星本身的正面形象,赋予代言品牌美誉度,在消费者心目中,明星的形象是积极的、正面的,产生对于明星的一定的信任度,默认他代言的品牌和产品是好的,由此赋予了品牌的正面形象;二是体现品牌实力,请明星代言,另一方面也体现了品牌实力,两个品牌,一个有代言明星,另一个没有,在消费者心目中,就会默认有明星代言的品牌会更有实力一点。

企业请明星,能产生多大的效果,受很多因素影响,主要体现在下面几个方面:

一、该明星的形象是否与品牌形象相符?上面说到,品牌请明星代言,是利用明星的知名度和美誉度的,但是每个明星都有特定的形象和气质,由此明星的受众也不尽相同,如果该明星与品牌的形象与气质不同,既扩展不了知名度,也不了品牌形象,甚至会起到相反的效果。比如,时尚奢饰品需要请知名度较高、形象气质佳的明星代言,该明星的咖位还必须符合该品牌的地位。假如LV请郭德纲代言,简直不敢直视啊!当然,你也不能请范冰冰去代言种子化肥!

二、该明星的美誉度如何?明星代言是把剑,在明星的形象上,企业请明星代言,是利用明星的正面形象为品牌背书,但是明星的形象不是一层不变的,其中大的风险就是明星形象坍塌,突曝大负面,会给代言的品牌带来很大的损失。这里就不一一列举了,相信每次明星大负面的时候,你们都会看到被代言的品牌紧急撤换。

三、创意与明星的结合度内容的创意,也会使明星代言变成一把剑。因为,品牌在宣传的时候,利用明星效应有利于更好的推广,但是在内容中,如何处理明星与品牌之间的关系,是一门大学问。在创意中,品牌与代言明星必须进行关联,才能起到推广作用,但是如何进行关联?突出谁?突出到什么程度?确实对效果具有很大的影响。比如,如果在中太突出明星,反而会喧宾夺主,弱化品牌宣传,到后变成了替明星宣传了。但是太弱化明星形象,又会使明星效应达不到应有的效果,也同样会影响到效果。

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作者:互动媒体云
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